ملحق خاص: المصارف والعلامات التجارية

أن تترك أثراً

هي فطرة إنسانية تدفعنا كي نحقّق بعضاً من فرديتنا... في أثر ملموس. حتى قبل أن تكون الكتابة وتكون اللغات، كان الأثر على جدران الكهوف للإنسان الأول محاولة إنسانية كي يقول شيئاً ينقله من عالم لا محسوس...

نادر صبّاغ

المعاني المخفية لشعارات المصارف

«بنك عوده»... عالم من الرموز

قد لا يعني اسم البنك وشعاره والألوان التي يستخدمها للعديد من الناس، لكن القيم المتنوعة التي تختزلها هذه العوامل فيما بينها تضاهي مهامه العمليّة البحت. في «بنك عوده» للرموز مكانة خاصة، تُدرس بعناية...

وكالات الإعلان والإبداع... بعض ما يجري وراء الكواليس

أن يقرر مصرف تغيير علامته التجارية بالكامل أو إجراء تعديلات طفيفة عليها ليس بالأمر البسيط، وبطبيعة الحال ليس قراراً فردياً يتولى البنك حسمه والقيام به منفرداً. لوكالات الإعلان والإبداع دور محوري في...

«فرنسَبنك»... شِعار المصرف يكرّس هويّته واستراتيجيّته

لا تقتصر العلامة التجارية لشركة أو مؤسسة على «لوغو» أو شعار أو حتى مفهومَي التسويق والتنمية الاستراتيجية، بل إنها تعكس صورة هذه الشركة بما لديها من مجموعة واضحة من الخطط والإجراءات لتحسين القدرة...

لا مكان للحياد... الإقتناع محرك الاستهلاك

العلامة التجارية أكثر من مجرد هوية للشركة، لا بل هي تعبير عن هوية المستهلك الذي يختار التعامل معها. فتفضيل هذا الأخير علامة تجارية على أخرى لا ينحصر فقط بجودة المنتج أو الخدمة التي تقدمها لا بل هو...

AM BANK

أهمية العلامة التجارية

IBL... أو حيث تتحقّق الأحلام

شعار IBL واللوغو الخاص به والرموز التي يستخدمها كافة مستوحاة من ممارساته وتعاطيه مع عملائه والمبادئ التي تعبّر عن الروحية التي يسيّر بها أعماله. المسألة ليست مسألة شعارات رنانة، بل هي انعكاس لتجارب...

أقوى العلامات المصرفية في العالم

نشرت شركة Brand Finance العالمية تقريرها السنوي لعام 2019 والذي تناول أغلى وأقوى 500 علامة تجارية مصرفية حول العالم. يميّز التقرير بين مفهومي قوة العلامة التجارية وقيمتها. فيما يتعلق بالقوة، فهو يأخذ...

دمج المصارف... صراع أم حوار هويّات؟

شهد القطاع المصرفيّ اللبنانيّ في الأعوام الأخيرة العديد من عمليات الدمج بين عدد من المصارف، كان من أبرزها استحواذ بنك «بيبلوس» على بنك «فرعون وشيحا» أحد أقدم وأعرق المصارف اللبنانية، كذلك استحواذ بنك...

BBAC... هوية ورسالة في خدمة العملاء والمجتمع

بعد ستة عقود قرر مصرف BBAC تغيير شكل علامته التجارية. تبدلّت العلامة لكن الجوهر بقي كما هو وكما عهده العملاء منذ تأسيسه، مصرفاً يهتم بمصالحهم واحتياجاتهم، مصرفاً يهتم بهم بالقول وبالفعل. عن النقلة...

بنك بيبلوس: علامة رائدة في لبنان

لا شك في أن بنك بيبلوس علامة تجارية هي من الأقوى في لبنان. فـ99% من اللبنانيين يذكرون المصرف عندما يسألون عن أسماء المصارف اللبنانية التي يعرفونها وفقاً لأحدث الاستطلاعات والدراسات، ومن بينها دراسة...